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Un Japonais sur six dépense près de 100 euros par mois pour acheter des produits physiques à l’aide de son téléphone mobile, selon un sondage effectué par Rakuten Research. L’enquête fait apparaître une progression de 30 % du nombre de clients par rapport au second semestre 2005. A contrario, le montant moyen mensuel dépensé par ces utilisateurs reste à peu près stable, autour de 15.000 yens. Ce sont en premier lieu les livres et les magazines qui sont le plus achetés via le téléphone mobile (28 %), suivis par les CD et DVD (17,5 %) à égalité avec les produits alimentaires (notamment légumes frais, épicerie fine, spécialités culinaires…). Les vêtements, tout comme les produits de soins et de beauté, figurent également dans le panier de courses mobile de la gent féminine. Environ la moitié des commandes sont passées le soir entre 19 heures et minuit. La possibilité de collecter des points dans les programmes de fidélisation constitue la principale raison (44,5 %) incitant les acheteurs à passer commande via leur téléphone portable.

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